Gerador de UTM para campanhas

Como criar UTM e conferir antes de usar

1. No primeiro campo, cole o endereço da página que vai receber as visitas, com https://.
2. Diga quem envia, por qual canal e em qual campanha. Código, palavra-chave e variação ficam em Mais parâmetros.
3. Toque em Montar URL e leia a tabela linha por linha.
4. Abra o resultado numa aba nova. Se a página carregou com os parâmetros, copie a URL ou transforme em link curto.

Um gerador de UTM só escreve a URL. A leitura acontece no destino, pela tag do Google Analytics 4 ou de outra ferramenta. Se a tag não carrega, a campanha não aparece, por mais correta que a URL esteja.

Quem já usou um UTM builder em inglês reconhece os campos. O que muda é o depois: a tabela mostra o valor que realmente vai na URL, os avisos apontam o que costuma quebrar relatório e, quando o endereço já traz uma UTM, você decide se ela fica ou sai.

Os seis campos e o que vai em cada um

A ajuda do Google Analytics manda usar sempre utm_source, utm_medium e utm_campaign. O que fica de fora vira (not set) nos relatórios. Por isso os três são obrigatórios neste gerador de UTM.

A mesma página cita utm_source_platform, pensado para plataformas como Search Ads 360 e Display & Video 360, e mais dois parâmetros que ainda não aparecem nos relatórios do GA4: utm_creative_format e utm_marketing_tactic. Nenhum dos três está no formulário.

Nomes que a equipe consegue manter

Instagram e instagram são registrados como valores diferentes, e a campanha se divide em dois pedaços no relatório. O Google trata maiúsculas e minúsculas como diferentes e recomenda minúsculas como padrão.

Este gerador de UTM avisa, mas não reescreve o que você digitou. Uma equipe pode seguir outra regra por um motivo, e trocar o valor sem perguntar criaria mais uma variação.

Combine os pares de origem e mídia que a equipe aceita e anote num documento compartilhado. Quem entra depois na equipe precisa encontrar essa lista antes de criar a primeira UTM.

Quando a URL já vem com parâmetros

Se a página já tem ?cor=azul, a UTM é emendada com &: ?cor=azul&utm_source=instagram. O trecho depois de #, quando existe, continua no fim do endereço. O gerador faz essa costura e não mexe nos parâmetros que não são UTM.

O caso que mais engana é a UTM herdada. Você copia a URL de uma campanha antiga, ela traz utm_source=facebook e o formulário diz instagram. Em vez de escolher sozinho ou deixar as duas versões na URL, o gerador para e pergunta qual vale.

Depois de montar, abra o resultado. Sites e redirecionamentos podem descartar a parte depois do ?, e aí a UTM some antes de chegar ao analytics.

Como conferir no GA4

• Abra a URL montada e veja se a barra de endereço da página final ainda mostra os parâmetros.
• Faça o teste uma vez, num navegador seu. Cliques repetidos num link já divulgado sujam os números da campanha.
• Confirme que a tag do GA4 está no destino e que o aviso de cookies não bloqueia a medição que você quer ver.
• Procure a visita em Aquisição > Aquisição de tráfego, pelas dimensões de origem, mídia e campanha da sessão.

Quem procura a URL completa no GA4 costuma se perder num ponto: segundo a ajuda do Google, as UTMs não entram nas dimensões Página de destino + string de consulta e Caminho da página + string de consulta. A URL com UTM aparece em Localização da página.

Se o número de cliques no link curto não bater com as sessões, nem sempre é erro. Veja por que cliques e sessões divergem.

Primeiro a UTM, depois o link curto

A sequência que funciona: montar a UTM no destino, conferir a URL completa, testar, encurtar e testar o link curto de novo.

O link curto guarda o endereço com todos os parâmetros e leva o visitante até ele. Acrescentar ?utm_source=... no fim de um link curto não muda o endereço guardado, e o resultado deixa de ser a URL que você testou.

Depois de encurtar, a URL completa continua na tela, ao lado do link curto. A longa serve para auditar a campanha. A curta, para divulgar.

O que nunca vai numa UTM

Os campos descrevem canal, campanha e variação. Quem recebeu a mensagem não entra neles: e-mail, CPF, telefone e número de pedido ficam fora, inclusive no utm_content de um envio individual.

A URL fica no histórico do navegador e chega inteira ao analytics do destino, na dimensão Localização da página. Quando um valor parece e-mail, CPF ou telefone, o gerador avisa. O que o encurtador registra a cada clique está em o que um encurtador sabe sobre quem clicou e na Política de Privacidade.

Seis erros que aparecem no relatório

Perguntas frequentes

Quais UTM são obrigatórias?

O Google orienta usar sempre utm_source, utm_medium e utm_campaign, e o que faltar aparece como (not set). Aqui os três são obrigatórios. utm_id, utm_term e utm_content são opcionais.

Onde a UTM aparece no GA4?

Em Aquisição > Aquisição de tráfego, nas dimensões de origem, mídia e campanha da sessão. A URL inteira, com os parâmetros, fica na dimensão Localização da página.

Maiúsculas e minúsculas fazem diferença?

Fazem. Para o GA4, Google e google são valores diferentes, e a campanha aparece dividida.

E se a URL que copiei já vier com UTM?

O gerador mostra as duas versões, a da URL e a do formulário, e espera você escolher. A URL só é montada depois da escolha.

Devo encurtar antes ou depois de criar a UTM?

Depois. O link curto leva para o endereço guardado no momento do encurtamento, então a UTM precisa estar nele antes.

UTM identifica uma pessoa?

Não deveria. Uma UTM bem feita diz de qual campanha veio a visita, não quem visitou.

O gerador envia o que eu digito?

Não enquanto você monta a URL: isso acontece no seu navegador, e os campos ficam mascarados na medição de uso do site. O endereço sai do navegador quando você toca em Encurtar URL, porque o serviço de encurtamento precisa dele para criar o link.

Monte a sua URL de campanha

Preencha os campos para gerar a UTM, leia a tabela e copie a versão que você testou.

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